본 연구는 어두를 상호로 사용하는 기업의 재무적 특성 및 결정요인을 분석하고자 하였다. 이를 위해 코스닥시장에 상장된 819개 비금융기업을 표본으로 사용하였다. 분석결과, 어두상 호를 사용하는 기업은 어두상호를 사용하지 않는 기업에 비해 자산증가율은 낮고, 수출비중 및 부채비율은 높은 것으로 나타났다. 이에 비해 영업성과, 세계화 지향, 무형자산 등의 변수 에서는 차별성을 가지지 않는 것으로 나타났다. 한편, 어두상호는 상호변경경험이 있고, 기업역 사가 짧을수록, 자산수익률이 낮을수록, 수출비중이 높을수록, 광고선전비율이 낮을수록 사용하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 또한 ‘어두문자+외국어’ 유형의 상호는 기업의 역사가 짧을수록 사 용하는 경향이 높은 반면, ‘한국어+어두문자’ 유형의 상호는 상호변경경험이 있고, 자산수익률이 높을수록, 연구개발비율이 낮을수록 사용하는 경향이 높았다. 마지막으로 어두상호를 포함해 어두 문자를 사용하는 모든 형태의 상호 즉, 광의의 어두상호는 상호변경경험이 있고, 기업역사가 짧을 수록, 수출비중이 높을수록 사용하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 이러한 분석결과는 우리나라 기업이 어두상호를 활용하는 브랜드 전략에 대한 실증적 자료로 제공되어 될 수 있으며, 나아 가 보다 유용한 브랜드 전략을 수립하는데 활용될 것으로 기대된다.